“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日到访了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座享有“中国清代北方第一文化巨族之宅”美誉的明清古堡，在近30年前尚是“残垣断壁”，如今已发展成为年接待游客超过200万人次、旅游综合收入突破3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从过去主要依赖“一张门票”的收入模式，转向“全产业链IP”的运营。
皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞指出，如今景区收入中门票与二次消费的比例已达到各占一半，这标志着景区已从单纯售卖门票转向提供更丰富的“体验”。
张艳霞坦言，“仅仅观看古建筑难以吸引游客驻足”，为此，景区特邀团队量身打造了实景演出《再回相府》。该演出从策划到最终呈现仅用了四个多月，其独特之处在于不设固定舞台，而是直接在古堡内的老院落和古老街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事。“观众能够获得一种沉浸式的体验，不易脱离情境。”
目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季，除遇恶劣天气外，几乎每日上演。除此以外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式特色演艺项目，住宿和夜间演艺已成为二次消费中增长最为显著的板块。
皇城相府的战略目标是构建集“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养”于一体的产业链，从而从一个单纯的观光景点升级为一个综合性的度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”四个方面，景区的基础设施已相当完善，能够满足游客从停车、交通、餐饮到白天观光、夜晚观赏演出的基本体验需求。
在“学”的方面，皇城相府也走在前列，凭借其廉政文化和古建筑文化资源，吸引了大量研学团队。
为了吸引日益壮大的年轻游客群体，皇城相府正尝试以创新的方式讲述历史故事。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将原本较为严肃的廉政文化和家风文化，转化为如“大家族如何传承家风”等引人入胜的人物故事，以激发年轻人的兴趣。未来，景区还计划推出汉服节和短视频大赛等活动，让年轻一代能够以新颖的方式感受传统文化。
皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外市场。近年来，该景区积极与全球范围内的古堡展开文化交流，为世界文化遗产的活化提供了中国方案。在入境旅游方面，东南亚游客占据了较高的比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚的兴趣。
自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP的运营模式，皇城相府的转型之路仍在持续推进。
美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府在建筑上兼具礼制与防御的特点，禀赋优越，未来可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步彰显其独特性和美学价值，提升叙事的深度和时空的纵深感，通过细节的打磨来赢得游客的喜爱。”
